2013搜索市场预测(一)百度,狼性的战斗

2017-11-17 15:49

前搜狗网页搜索效果负责人郭昂在其博客发表《2013搜索市场分析及预测》系列文章,本篇为系列一:《百度,狼性的战斗》,i美股将其整理如下:

百度在2012年上半年连续交出两个精彩的财报后,下半年可谓是流年不利。360推出搜索将其整的措手不及,直接被抢去了10%的优质流量,收入以及士气也都受到较大损失,大量员工被对手挖走,Q4收入预期远低于众多分析师的推测,而股票也在不断的被降低评级,一路走低并曾跌破了100刀大关,而自己的广告安全的软肋也被360揪着不放,名声受到了较多的不利影响。

但同时,360的进攻也彻底打醒了百度,从李彦宏呼唤狼性之后,百度内部做了很大的调整和变革。百度的各项产品均大幅加快了迭代速度,不断的有新产品以及旧产品的新功能推出;而推广也变得来势汹汹,浏览器、hao123、百度地图等产品的捆绑和推广力度大幅度加强;而公关上也变得凶猛异常,制造了无数新闻,对360不断的进行着舆论控制和压制。

我曾经在3B大战初期说过,对于百度来说“小输当赢”,因为其在流量和收入上都是损失方,所以对其而言,能够将损失减少到最低才是对其最重要的。而2013年将是360进攻最疯狂和猛烈的一年,如果能很好的处理和化解就会转化为持久战,否则将会面临更大的危机。

在2013年,随着狼性文化的实施,其效应将会凸现出来。首先百度必然会更加加快新产品的迭代速度,以保持着产品和技术的优势,拥有更强的用户体验。不过,从历史的经验来看,用户对搜索品质并不敏感,这个能否真正成为抵御进攻的重头戏,还是存在一定的疑虑。

而在流量的把控性,百度也将变得更凶猛。2012下半年可以看到百度不管从浏览器等产品还是推广上,都加强了许多,想把自己失去的时间找回来。而过去百度对购买流量总是“挑三拣四”,给搜狗、搜搜、有道等二线搜索引擎留了不少的“活口”。被360劫走360浏览器内的流量后,百度为了弥补自己的损失,加强了对其他流量入口的争夺。而在流量购买上,百度拥有着得天独厚的优势,因为其能够拥有更高的RPM(千次搜索收益),只要百度看上的就一定能抢到手,而其他搜索引擎在流量购买上也会变得更加难过。

而商业上,是百度最大的疑问点,搜索广告在百度收入中占有着压倒性的地位。360推出搜索后,百度几乎动用了所有底牌,不惜改动样式,加大广告深度(即每个关键词出的广告量),死保了Q3收入预期的底线(预期62.45亿-64.10亿人民币,实际62.51亿)。而Q4预期只有61.55-63.45亿,更是让很多分析师跌破眼镜。2013年面临着宏观经济不理想的背景,百度的收入增长变得愈发艰难。这几年通过技术不断的提升点击率,然而技术的增长总会遇到瓶颈,增速会逐渐减慢。而关键词单价的潜力也所剩无几,经过几年的竞价,百度很多词的单价已经高的离谱,甚至有的词已经超过千元。如何能够使得收入继续增长,是百度商业部门面临的极大难题。

而来自于360的进攻则是让百度更害怕的,百度在快速发展中,其广告还是存在着很多令人诟病的地方,其中医疗广告更是占了百度收入超过30%,而这部分对百度来说非常尴尬,如果放弃的话会使得财报变得异常难看。360正是抓住了这一点,对着百度进行狂轰猛打,甚至有可能用安全卫士和浏览器在百度的搜索结果里“贴膏药”,提示用户小心虚假广告。这个可能会对百度的形象和收入均造成巨大的损失,百度如何应对,能否成功度过,对其能否很好度过2013年至关重要。

另外,百度也将在2013年设立研究院,加强一些前瞻性的研究,而竞争对手均将有限的人力投入到了主营产品之中,百度即使现在优势不明显,但在放眼未来,寄望于将来会有超前的产品出现,很好的改变局势,但这可能都是后话了,对2013年的搜索市场很难造成直接影响。

所以,对百度而言,2013年能否抵御住360的“三板斧”至关重要,虽然其可能仍然会受到流量和收入上的损失,但是只要损失不大,就会将战局拖到持久战,这所谓“小输当赢”。

2013年1月26日 来源:i美股

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